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耐吉之道:贏取商業桂冠的8項法則
作者
:
孫立武 (編)
出版社
:
水星文化事業出版社
出版日期
:
2006
閱讀格式
:
PDF
書籍分類
:
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9867262468
耐吉公司 -- 管理 (Nike (Firm))
體育用品業 -- 美國
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目錄
法則1 耐吉之道:從模仿者到業界霸主
運動鞋之夢,年輕人之夢
夢的起點是模仿
創建自己的品牌
法則2 「勝利女神」之路:耐吉如何成就品牌霸業
從「六度空間」到「女神」的飛躍
品牌成為豐厚收益的源泉
品牌之聲一「口號」
耐吉如何打造品牌
耐吉的品牌內涵
學習耐吉成就你的品牌霸業
法則3 強力引擎:耐吉的創意廣告
耐吉的廣告行為
廣告—耐吉穿上「氣墊鞋」
溝通無限—耐吉的廣告創意
雙贏遊戲—耐吉廣告的主角
明星廣告的極至—喬丹中國之行
法則4 世界工藝:耐吉的虛擬經營
「借雞下蛋」
資訊時代的耐吉全球攻略
美特斯﹒邦威—中國的虛擬經營嘗試
法則5 分享盛宴:耐吉的競爭策略
運動商品市場競爭環境分析
分享盛宴
耐吉產業鏈條的拓展
法則6 為運動而生:「以人為本」的耐古文化
耐吉的「校園」
「運動員」公司—耐吉人
法則7 標新立異:耐吉的創新發展之路
美式鬆餅的靈感
「創新廚房」裹的秘密
新技術和新產品
營銷創新
法則8 社會責任:耐吉的危機管理
反耐吉風潮
耐吉危機
耐吉的責任感
詳細資訊
出版地
:
臺灣
語言
:
繁體中文
耐吉之道:贏取商業桂冠的8項法則
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